So häufig solltest Du auf Instagram posten
Die richtige Posting Frequenz auf Social Media
Eine der Fragen, die mir am häufigsten gestellt wird:
Wie oft sollte man eigentlich posten?
1. Einführung: Warum ist die Posting Frequenz ein Thema?
Unternehmen und Selbständige, die ihren Social Media Auftritt selbst pflegen, haben meist nur ⏳ wenig Zeit.
Daher ist es besonders wichtig, die vorhandenen Ressourcen möglichst effizient einzusetzen.
Welcher Zeitaufwand ist also gerechtfertigt für die Content Erstellung und die Social Media Präsenz insgesamt?
Klartext: Wie häufig solltest Du posten?
Oft höre ich als Antwort auf diese Frage:
“Qualität vor Quantität.”
Lieber seltener posten, dafür richtig gute Inhalte. Lieber nur einen sehr guten Post pro Monat??
Ich bin anderer Meinung - und erkläre hier warum!
Unbestritten ist, dass es sinnvoll ist, regelmäßig auf Social Media vertreten zu sein.
Wir posten auf Social Media, weil unsere potentielle Kundschaft sowieso stundenlang pro Woche auf der Plattform ist.
(Mehr dazu findest du hier: Der USP von Social Media)
2. Warum ist die richtige Posting-Frequenz entscheidend?
Die Wahl der richtigen Posting-Frequenz auf Instagram ist von entscheidender Bedeutung für Deinen Erfolg auf der Plattform.
Denn die Häufigkeit, mit der Du Beiträge veröffentlichst, beeinflusst direkt das Engagement Deiner Follower und damit auch die Sichtbarkeit Deines Unternehmens.
Zu wenig Posts könnten dazu führen, dass Dein Content in der Flut der Social-Media-Inhalte untergeht, während zu viele Beiträge Deine Follower möglicherweise überfordern und abschrecken.
Es gilt also, eine Balance ⚖️ zu finden, um Deine Zielgruppe optimal anzusprechen!
Achte daher unbedingt darauf, was passiert, wenn Du Deine Posting-Frequenz variierst.
Wie reagiert Deine Community darauf?
Es ist wichtig, die Resultate verschiedener Strategien kontinuierlich zu überwachen, um den bestmöglichen Erfolg für Dein Unternehmen zu erzielen.
3. Expertenmeinung 💡
Gary Vaynerchuk, amerikanischer Multiunternehmer und weltweit anerkannter Experte für digitales Marketing und soziale Medien, sagte in seinem Podcast 🎙️ “The GaryVee Audio Experience” am 29. Mai 2021, dass es seiner Meinung nach in dieser Frage nicht um Qualität oder Quantität ginge. (🎧 Hör hier in die Folge.)
Vielmehr würde es um Qualität und Quantität gehen!
Gary Vee: Qualität und Quantität schließen sich nicht aus!
Die Qualität eines Posts sei sehr subjektiv, während Quantität objektiv sei.
Der Markt, also die Follower, würden am Ende die Qualität unserer Beiträge beurteilen - nicht wir selbst.
Daher sei es gar nicht möglich, die Qualität der eigenen Beiträge selbst zu bestimmen.
Erst nach der Veröffentlichung wüssten wir, wie gut oder schlecht ein Post wirklich gewesen sei.
Denn schlussendlich bestimmen unsere Follower, wie gut unser Content ist - nicht wir!
Außerdem: Nur weil es für uns “leicht” ist, eine Information zu posten, kann diese für jemand anderen, der noch nicht so tief in der Materie ist, trotzdem einen sehr hohen Nutzen haben.
4. Die Auswirkungen von zu wenig Postings
Mit unregelmäßigen oder zu seltenen Beiträgen auf Instagram riskierst Du als Unternehmen, das Interesse Deiner Follower zu verlieren.
Eine niedrige Posting-Frequenz kann dazu führen, dass die Sichtbarkeit 👀 des Unternehmens abnimmt.
Ohne regelmäßige Posts fehlt es zudem an frischen Inhalten, die das Engagement der Zielgruppe steigern könnten.
Mit nur wenigen Postings sammelst Du auch nur wenig Daten über Deine Community. Die Performance Deiner Posts ist nämlich ein wichtiges Feedback 💬 für Dich: Sprichst Du aktuell über Themen, die Deine Follower interessieren - oder nicht?
Es ist wichtig, kontinuierlich präsent zu sein und Deine Community durch regelmäßige Beiträge an Dich als Personenmarke zu erinnern. Die Auswirkungen von zu wenig Postings können sich negativ auf Deine Reichweite, Deine Marke und die Interaktionsrate auswirken. Daher ist es entscheidend, eine angemessene Posting-Frequenz beizubehalten, um die Aufmerksamkeit der Follower aufrechtzuerhalten.
5. Die Gefahren von zu vielen Postings
Die größte Gefahr von zu vielen Postings liegt in der möglichen Übersättigung Deiner Follower. Wenn Du zu häufig Inhalte veröffentlichst, könntest Du Dein Publikum überfordern und sogar dazu bringen, Deinem Profil zu entfolgen!
Die Qualität Deiner Beiträge kann auch darunter leiden, wenn Du nur darauf abzielst, häufig zu posten, anstatt hochwertige und für Deine Zielgruppe relevante Inhalte zu teilen.
Zu viele Posts könnten auch dazu führen, dass Dein Engagement sinkt, da Deine Follower möglicherweise von der ständigen Flut an Inhalten überwältigt werden und sich nicht mehr aktiv beteiligen.
Der letzte Punkt betrifft DICH und Dein Wohlergehen: Das ständige Posten kann Dich mental unter Druck setzen und Dir so den Spaß an Instagram nehmen! Das ist eine Sache, die ich leider häufig beobachtet habe in den letzten Jahren. Es bringt nichts, eine Zeit lang extrem viel und häufig zu posten, wenn Du danach Content Burnout 🥵 hast und Instagram einen Monat lang nicht mehr sehen magst.
Deshalb ist es so wichtig, eine ausgewogene Posting-Frequenz zu finden. Diese sollte sowohl Deine Präsenz aufrechterhalten, aber auch für Dich und Deinen Alltag machbar sein! #mentalhealth
6. Statements von Instagram
Instagram Partnership Manager Heiko Hebig sagte im Podcast 🎙️ “Baby got Business” von Ann-Kathrin Schmitz in Folge 43 auf die Frage, wie man seine Reichweite auf Instagram erhöhen könne:
Indem man die Zahl der Feed Posts steigere!
Man habe eben größere Chancen viele Menschen zu erreichen, wenn man einmal am Tag poste, als wenn man nur dreimal im Monat posten würde. (🎧 Hör hier in die Folge.)
👉🏻 Sprich: Quantität ist ein relevanter Faktor für Instagram.
Mathilde Burnecki, Strategic Partner Manager bei Instagram, sagte im selben Podcast 🎙️ (“Baby got Business” von Ann-Kathrin Schmitz) in 2023: ”Täglich aktiv zu sein hilft natürlich.” Der Durchschnitte poste 1 -2 Mal am Tag.
Sie riet aber trotzdem nicht dazu, “einfach irgendwas” zu posten.
Mathilde Burnecki (Instagram) im Podcast Baby Got Business
Sie fügte hinzu, dass hochwertig produzierte Inhalte und zu Hause im Schlafzimmer aufgenommene Videos gleich gut performen können. Es müsse nicht jedes Mal eine aufwendige High-End Produktion der Inhalte erfolgen. Wichtiger sei, dass die Art des Inhalts zum Account passe. (Mehr Infos hier.)
Wichtig sei, die Community kontinuierlich mit zielgruppengerechten Inhalte zu versorgen (dazu nachfragen, was sie interessiert!) und auch Inhalte regelmäßig zu wiederholen. Denn nicht jeder Account ist jeden Tag online und sieht jeden Tag alle Inhalte von abonnierten Kanälen.
7. Quantität als Beurteilungskriterium für Marken
Um den Wert der Quantität auf Social Media wissen längst auch Marken! Das zeigt sich in der Art und Weise, wie sie Influencer auswählen.
Die Influencer Suchmaschine influData hilft, TikTok und Instagram Creator basierend auf ihrem Standort, ihrer Nische und Followergröße etc. zu finden.
Die Plattform sammelt durch die vorgenommenen Einstellungen passende Profile und erstellt relativ detaillierte Berichte über die jeweiligen Creator.
Eines der Bewertungskriterien bei Influencern auf der Plattform?
Die Frequenz der Posts!
Denn je öfter jemand postet, desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass diese Person seiner Followerschaft im Gedächtnis bleibt.
Quantität ist als Faktor im Social Media Marketing nicht mehr wegzudenken.
8. Strategien zur Steigerung der Posting-Frequenz
Möchtest Du Deine Präsenz auf Social-Media-Plattformen stärken?
Die richtigen Strategien zur Steigerung Deiner Posting-Frequenz können dabei entscheidend sein!
Durch gezielte Planung und Organisation kannst Du regelmäßig hochwertige Inhalte bereitstellen, um das Engagement Deiner Follower zu steigern. Nutze Tools oder Instagram selbst zur zeitlichen Planung Deiner Beiträge, um die Veröffentlichung von Beiträgen und Reels bequem in Deinen Alltag zu intregrieren.
Meistens unterschätzt: Die Power 💥 von Content Recycling. Du brauchst nicht jedes Mal komplett neue Beiträge posten! Wiederhole Deine wichtigsten Botschaften immer wieder in etwas anderen Worten oder in anderen Formaten. Das spart Dir nicht nur langfristig enorm viel Zeit ⏰, sondern stärkt auch das Bild, das Deine Follower von Dir in ihrem Kopf haben.
Nutze die Gespräche mit Deiner Community zur Ideenfindung für Content! Oft ist besser, mit Deiner Zielgruppe in den direkten Austausch zu gehen, anstatt Dir im “stillen Kämmerlein” den Kopf zu zermattern, worüber Du posten solltest. Frag Deine Community, was aktuell ihre größte Herausforderung ist: Schon hast Du Deinen nächsten Post!
9. Fazit & meine Empfehlung
Qualitativ hochwertige Social Media Inhalte sind ein echtes Gut in einer Welt voller durchschnittlicher Posts!
Aber: Die Aussage “Qualität vor Quantität” greift zu kurz und sollte keine Ausrede sein, um zu selten zu mittelmäßige Inhalte zu veröffentlichen.
Hinzu kommt, dass wir uns bei der Content Erstellung nur langsam verbessern können, wenn wir wenig posten.
Je mehr wir posten, desto schneller verstehen wir unsere Follower. 🚀
Wobei sich die Expert:innen einig sind: Viel hilft viel. Somit stimme ich mit Gary Vee überein: Quantität ist eine Art der Qualität. Regelmäßiges Posten bedeutet auch Verlässlichkeit unserer Followerschaft gegenüber.
Wenn wir uns online zeigen, können wir anderen helfen, sie unterhalten oder inspirieren.
Zeigen wir uns selten, verpassen wir diese Chance!
Je häufiger Du auf Social Media postest, desto höher sind Deine Chancen auf Sichtbarkeit und konstanten Followerwachstum.
Meine Kundinnen erzielen die besten Ergebnisse, wenn sie mindestens 3 Mal pro Woche im Instagram Feed posten. Accounts, die täglich im Feed posten, wachsen schneller.
Klingt spannend? Dann höre hier in die Podcast Folge zu diesem Thema: ⬇️
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